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                      MPV

                      三國殺!歐美日高端MPV競爭為何拼的是短板不短

                      近日,隨著各個車企的MPV陸續亮相,已經使高端商務車,開始得市場的重視。一是上汽通用亮相了新款的GL8;二是豐田新推出了威爾法;三是上汽大眾即將上市的新MPV威然,這些新推出的高檔MPV,不僅使這一車型在市場上有了全面的提升;同時也由于歐美日系產品的爭相亮相,使三大品牌的同場競技,更值得重視!由于,這三大品牌,都是當今最重要的跨國企業,也都具有著引領產品方向的能力!這就使三款新型MPV的市場競爭,不可能拼大家都重視的技術與配置的先進程度,特別是,在消費者眼花繚亂的時候,拼的更多是誰的短板不斷!這或許才是消費者能夠優中選優的關鍵!

                      作為針對市場競爭所推出的新車型,很顯然,通用、豐田與,都是有備而來的!無論是動力的優化、還是配置的升級以及新技術的更多運用,這都是各個品牌最主要表現形式!更重要的是,如何在新車推出的同時,保持好固有的優勢與根深蒂固的品牌力,這才是產品更新換代、與能夠引領兩不誤的關鍵!像通用GL8的商務型功能,早已經成為國內市場的標桿車型,這就使得通用在推出2020年新款GL8的時候,顯然讓消費者的印象更加深刻。而作為豐田威爾法,更是以豪華與舒適作為吸引人的關鍵。

                      特別是,豐田商務車早已經因為眾多精英人士的喜愛而不斷的走紅,這就使消費者對威爾法的期待越發強烈!同樣,作為大眾的新款MPV威然,雖然說在印象與奢華方面,與前者存在著一定的印象差,但大眾在意識到這一問題的同時,也將威然設計成跨界車型,這不僅會使自身有對老牌高檔商務車沖擊的能力;同時也由于這款車的跨界能力,也開始吸引更多的新用戶的期待!因為,從消費心理上,大眾威然已經觸發了消費者求新求變的新消費意識,如果其產品的定價與技術能更好的抓住消費者的話,自然就成了更具沖擊力的全新產品。

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                      或許,正是由于這些代表性超強的車型,能夠受到越來越多理性消費者的重視、也就自然而然了。而具體到市場的競爭問題,并不是靠對誰的印象更深、誰的豪華感覺更強;而是需要看誰更切合與消費者的理性消費能力。換句話說,現實的汽車制造,已經使新車的技術高度與綜合能力的差異越來越小。但各自品牌所表現出的短板問題,卻在表現上越來越突出!這就需要看,誰在短板上屢屢出現問題、誰的短板更不適合中國消費者的接受能力,這或許才是車企競爭問題越來越突出的關鍵!

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                      可以說,作為小眾標簽的MPV,盡管這些年在市場越來越火,但由于它所固有的商用性質的局限,也使SUV成為市場搶手貨的時候,MPV并未跟上SUV的火爆程度!一方面是由于跨國制造的重視程度不夠,往往更愿意將制造熱情放在SUV上;還在于,這類車型并非“一個人的車型”,從而使MPV只能局限于企業與公司用車的空間內。而現在,大家回過頭來關注MPV,不僅是家庭用車的需求在加大,也由于MPV的影響力不斷增加,甚至爆出了主要品牌的巨大短板,像豐田埃爾法成了加價購車王、GL8過去的油老虎形象以及奔馳MPV的內杠不斷等等,這都讓消費者感覺到了MPV領域覺得競爭越來越厲害!所以,進入2020年以后,歐、美、日幾大車企共同發力,足以說明了,這些跨國車企已經越來越看重MPV市場的火爆趨勢。

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                      應該說,這么多主要車企在一個時間段內推出這款車型,顯然說明了企業已經意識到了MPV市場的升溫。但不可否認,這些高一層次的產品不斷的受到關注,也是與消費市場的理性消費能力提升以及人們改善生活的愿望密切相關的。而在大家都具備各自優勢特點的情況下,就需要看誰的短板更短、誰補足短板的能力更強,這或許才是比什么都更重要的競爭優勢!就拿豐田的威爾法高檔MPV而言,這款車的技術與豪華配置,顯然是無可爭議的,同樣,其受追捧程度也是有其的獨特方式的,但就是豐田高端MPV埃爾法所留下的加價問題揮之不去,也會直接影響到這款車留在人們心目中的印象!

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                      同樣,通用汽車GL8,可謂是最先進入中國市場的商務車,這就如同捷達、桑塔納得家轎地位;奧迪的公務車消費方面的影響力一樣,可以說是消費領域最具典型性的重點品牌之一。而由于這款車的油耗令人咂舌,這就使得過去的“油老虎”特點,到現在仍然清晰!特別是,商務車正在由公司消費逐漸向家庭消費轉移的今天,這樣的形象如何改善、如何讓消費者放心與省心,都是通用新款GL8 要克服的關鍵問題。否則,通用GL8如果不能夠用新技術改善已有的印象,自然就會使消費者望而卻步!因為,隨著更多高檔MPV的涌入,任何一點難以改變的短板問題,都可能直接影響到新車的市場表現!

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                      而作為上汽大眾高檔MPV的威然,在上述兩款車型暴露出各自短板的同時,威然似乎是最沒有短板的車型。但不可否認,威然是全新進入市場的產品,同樣也存在著人們對它了解與認識的不足,而企業推出的技術與配置,也只能靠時間來印證其可靠性,這種不是短板的短板,無疑就需要企業來很好的面對。既需要大眾新威然能夠汲取別人的教訓,使自身品牌力得到不斷的改善;同樣也需要將自身的特點,在市場上最大程度的發揮,這或許才是威然能短期內樹立形象的重要步驟!

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                      憑心而論,通用新款GL8、豐田威爾法、上汽大眾威然,這三款高檔MPV新車都是各自的拳頭產品、也都是市場上的經典車型,雖然競爭的結果現在無從而知,但如何讓自己的短板不短,才是立于不敗的關鍵!這就需要看,企業用怎樣的產品、技術、價格、服務以及誠意,來對待消費者了……!

                      來源:第一電動網

                      作者:凌然

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